威廉希尔app下载|威廉希尔手机版下载|威廉希尔下载地址
 发布日期:
2019-02-27
 
来源:语境品牌

作为品牌定位和战略咨询机构,通常与客户结缘的方式有三种:

第一种:救火式
这种合作关系通常来的快,去的也快。家有三件事,先从紧的来。一个报告、一套视觉形象,帮客户解决最需要解决的事情,送上岸,这一次交集也就结束了。

第二种:点睛式
这种情况一般出现在与已经非常成熟的客户合作,顶层设计已经搭建好,系统模式基本稳固,需要服务方更为专业、更有标准化的高效协作。只需锦上再添花。

第三种:陪伴式
通常这样的客户,从发展初期结缘,通过战略定位建立产品的形象,并通过一个较长时间段的品牌管理去坚持、修正、扩展。逐渐在由此为基点的平台上合作更深更细化,达到双方的共同成长。

陪伴式的合作,无论是对于客户方还是咨询方都是一种更为稳固和深入的共生共进关系。语境品牌与天房伟业正是属于这样的合作关系,从2015年到2018年,从单个地产项目的定位和管理,到企业的战略定位及文化的提炼贯通,在天房集团化之后,逐渐开始对集团发展战略进行更深一度的助力。

当时的市场,消费大升级带来的居住需求大升级,人们对于运动健康意识的觉醒。天房伟业在呼和浩特开发的首个地产项目——舜和国际花园,需要在品牌开发商下沉挤压、群雄围剿的激烈市场上占领一席之地。也正因找到出路,所以与语境品牌结缘。经过考察和分析后,语境认为,在大牌席卷的大环境下,必须走差异化定位才有生存空间,而根据消费升级、需求升级以及运动之风的兴起,运动社区的定位敲下了重重的定音锤!并将项目更名为舜和·慢城运动社区,通过项目名传递慢生活理念。

定位需要有实际的支撑点,语境对舜和·慢城重新进行产品设计,结合社区动线布局,在社区内规划出两条塑胶跑道,并由此提出“有两条跑道的运动社区”的行动指令,通过与红跑道的符号指令配合,有了明确的品类选择和行动指令,让慢城运动社区成功的跳出红海,扩大了销售半径。单价在三年内翻了近3倍!

语境品牌通过10年磨砺,总结出自己的方法论——“定位就是行动指令”,企业的一切资源都是围绕定位去配置,定位不对,会导致企业长期,低水平重复建设,企业必须聚焦自己的经营。基于此方法论,语境认为,天房伟业必须凭借运动社区的拳头产品为始发点,找到企业自身的发展方向。通过企业从一把手到基层的全方位访谈,提炼出天房伟业“让居者健康,让员工幸福”的企业使命,并把“城市运动地产领导品牌”作为企业的愿景。未来以运动地产为核心产品,辐射全国,并拓展养老、文旅等更为广阔的产业网络。

2018年2月,天房伟业正式集团化,成为天房控股,并将总部设在山东,开展全国项目的拓展复制,在呼和浩特、在山东济南、德州、淄博,把慢生活理念发散落地。语境也很荣幸的与天房控股达成了全集团合作的方式,从集团战略管理、企业文化管理、再到各地慢城项目的品牌建设与管理,实现了与企业陪伴式的服务模式。
语境在自己的重点广告媒体上出街了这样一个画面,语境品牌助力天房控股,打造全国慢城连锁运动社区。

语境笃信一个观点:不要有私心,要与客户形成事业共同体,与客户一起共同成长,共享成就,这才是真正合作的最好的状态!


 
附件下载 :